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文|章仕仁

編輯|章仕仁

●○ 前 言 ○●

中國食用油的歷史源遠流長，最早周代的文獻中就有記載。

然而有一種油，在華「潛伏」32年，假裝自己是國貨，收割了無數百姓的錢包，一年撈金2575億！

它就是金龍魚！

金龍魚是如何成為外國品牌的？又是如何「隱藏」了自己32年，在國內賺的盆滿缽滿的？

①

●○ 金龍魚的出現 ○●

在眾多食用油品牌中，金龍魚的廣告曾經一直出現在電視廣告里，一句「1：1：1調和油」，讓很多消費者耳熟能詳。

群眾對國貨熱情高漲，卻殊不知，在我們身邊的金龍魚食用油居然也是一個騙局。

它從包裝食用油起家，能進入中國市場，其實完全是依托當年特殊的市場形勢。

在早年，國內的食用油沒有獨立包裝售賣的形式，家家戶戶都是拿著漏斗和油壺去糧油店打「散裝油」，金龍魚從中看到了商機，一個計劃悄然而生。

1991年，金龍魚的第一桶食用油進入中國市場，獨立包裝成了一大賣點。

彼時食品市場面臨改革，人們越發重視食品安全和衛生問題，獨立包裝油的出現，讓所有人眼前一亮。

因為第一款產品就大獲成功，金龍魚之后的日子順風順水，它在國內各大超市呆了32年之久，無論是產品還是名聲幾乎都是人盡皆知的存在。

在市場穩定之后，金龍魚又緊接著投放了大量的廣告，把自己打造成了一個國民品牌。

人民群眾的愛國情緒高漲，自然對國貨珍惜有加，很多進口食用油的銷路不夠好，唯獨金龍魚一枝獨秀，逐漸成為行業的龍頭企業。

除了在中國瘋狂生長，它還把觸角伸到了其他國家，搶占市場份額。

32年的時間里，金龍魚的口袋越來越鼓，如今年收入已經達到2575億！

在如今驚天的收益背后，卻別人發現，它根本不是什麼國貨，一切的一切，都是有人在背后別有用心的偽裝。

原來，生產方和投資方利用了國人對國貨的支持，把金龍魚塞進了市場，并且通過一系列營銷手段，給人一種它是國貨食用油的假象，但實際上，這家公司來自新加坡。

新加坡的公司利用中國元素打造出來的品牌

，如今卻在不停的獲得收益。

金龍魚有如此成功的銷量和收益，誰才是最后的受益方？

其實，從一開始的「操盤」到盈利，都離不開一個人的運籌帷幄，他就是郭鶴年。

②

●○ 華人老闆狂攬2575億 ○●

郭鶴年這個名字聽起來非常中國，事實上，他出生于馬來西亞的一個華人家庭，祖籍就在中國福建。

因為家里幾代人都在馬來西亞經營米糧生意，郭鶴年的商業頭腦一直都非常在線。

1947年，24歲的郭鶴年拿著家里給的10萬馬來西亞幣去往新加坡創業，在這里，他從零開始，開創了一家公司。

然而第二年，因為父親病逝，他又不得不重新返回馬拉西亞，經營整個郭氏的家族企業。

在經營初期，郭鶴年先是從家族的固有產業米、面、糖開始，短短幾年時間成為「馬來西亞糖王」，控制了國內的蔗糖業。

然后又開始大搞運輸業，通過航運，從事國際商品貿易，把自家的商品越賣越遠。

在家族生意做的風生水起后，郭鶴年又看中了馬亞西亞的木材市場，依托國家的森林面積，大力發展林業深加工。

70年代初期，房地產市場剛剛興起，郭鶴年再次乘上東風，不僅開創了彩虹集團，而且還辦了一家酒店，取名「香格里拉」。

1991年，他又在新加坡創立豐益國際公司，沒想到就是這家公司，讓郭鶴年的身價大漲，金龍魚食用油，就是從這里開始的。

1986年，金龍魚在馬亞西亞注冊商標，1988年郭鶴年開始和中糧合作，直到1991年，第一桶金龍魚出現在中國市場。

因為提前搶占了先機，金龍魚有大量的時間做布局。

郭鶴年有著豐富的營銷經驗和進出口經驗，他先是在中國提前布好物流網絡、廣納經銷商，然后同時登上電視廣告，打造魔性的廣告詞，力求讓大眾耳熟能詳。

當大眾剛剛有飲食營養意識的時候，金龍魚高喊口號，用「1：1：1」調和油讓人覺得它就是最健康的存在。

回首這句廣告語，大家其實并不明白什麼是1：1：1的意義，但這絲毫沒有影響金龍魚殺出重圍。

除了廣告語雷人，郭鶴年在請代言人方面絲毫不手軟，先是世界冠軍林丹夫婦，再是影視明星黃曉明，然后是選秀節目火起來的歌手張靚穎，這些明星的代言，也為金龍魚帶來了知名度。

值得一提的是，金龍魚還有幸加入了國家品牌計劃，很多旁觀者認為，只要加入了國家品牌計劃的就一定是國貨，其實則不然，按照加入規定，凡是對中國經濟有貢獻的品牌，都是有機會參加的。

這樣的誤區，讓金龍魚更加像是國貨。

更為巧妙的是，金龍魚這個名字取得讓業內人士拍案叫絕。

郭鶴年作為馬來西亞的華人，他深諳中國文化，對中國人喜歡的東西和寓意了如指掌，光看「金龍魚」這三個字，誰能看出有一點外國品牌的影子？

金龍魚的名字像國貨，

它的包裝設計更是整片的中國紅，也難怪消費者看不出來。

相比于別的食用油品牌，金龍魚不僅有「偽國貨」的外衣，價格也相比其他油類品牌更加便宜。

就這樣，金龍魚一舉拿下中國市場，占據食用油市場的40%，光是2022年的營收，就已超過2575億！

然而沒有永遠一帆風順的事業，公司的體量一旦變得冗長，就會有各種各樣的事情拖后腿，金龍魚開始頻頻爆雷。

③

●○ 負面新聞頻出 ○●

隨著金龍魚的母公司越做越大，很多「一奶同胞」的其他品牌油紛紛上市，胡姬花、歐麗薇蘭、香滿園等等品牌名如雨后春筍一般拔地而起。

產業越做越大，負面新聞也越來越多。

2006年，母公司豐益國際在新加坡上市，十四年之后，金龍魚以益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司的名字在國內上市。

大家戲稱金龍魚是「油中茅台」，然而他們拿著高額的利潤，管理上卻一言難盡，對不起廣大消費者。

原來，金龍魚公司在商品安全上頻頻出問題，尤其在中國市場售賣的產品，總是被檢查出不合規范，在記者和有關部門的曝光下，一件件丑聞浮出水面，群眾的不滿愈演愈烈。

2015年，溫州警察破獲了一起制假售假的案子，犯罪分子在小作坊里做出5000箱假的金龍魚食用油，它們還沒來及的流入市場，就被一網打盡。

在制假人員的口中，大家才知道冒牌食用油一箱只要120元，而正品金龍魚一箱要210元，如此價格差，讓個別人動了歪心思。

雖然這不是金龍魚企業親自造假，但這樣的事情發生，足以說明他們公司存在技術漏洞，讓外面的小作坊仿制成功。

2020年，金龍魚再次爆出丑聞，旗下在哈薩克斯坦的子公司制造出600多噸不合格的食用油，并且在包裝上沒有做出轉基因標識。

當時，我國海關第一時間發現問題，并且拒絕這麼多貨品入境。

其實，關于轉基因的問題金龍魚總是支支吾吾，風波不少但總是說不清楚。

他們拒絕公布轉基因的比例，很多東西也沒有公開透明的公示出來，也難怪消費者們會有疑心。

除了自家油有問題，金龍魚和家樂氏的合資公司也問題頻出。

他們在泰國進口的兩萬多盒谷物早餐中，被查出黃曲霉素超標，最終被重罰，這幾個事件，也側面反映出金龍魚公司在進口商品方面的管理漏洞，監管失靈。

緊接著，金龍魚旗下的大米產品也出現問題。

在某購物平台，金龍魚的大米評論區淪陷，很多消費者反映，大米買回家之后有的發霉、有的生蟲，還有的煮好之后聞出異味兒。

在無數消費者投訴之后，購物平台只能退款、賠償，并且對店鋪作出處罰。

但是即便如此，也已經影響到金龍魚的品牌形象，網友們吐槽大米的包裝精美、價格虛高，到手之后卻完全虛有其表，質量堪憂。

經過種種負面新聞，金龍魚的產品銷量一降再降，之前誤導消費者是國貨的事情也被拿出來討論，甚至還出現了抵制的聲音。

不知道企業領導們看到如此現狀，有沒有反思自己的問題，找出痛點？

●○ 結 語 ○●

不管是進口商品還是國產商品，質量永遠都是第一位的。

都說金杯銀杯不如老百姓的口碑，如果金龍魚一直不改變自己的經營方式，持續爆出食品安全問題，那麼迎接它的只有懲罰。

你買過金龍魚嗎？對它又有什麼看法呢？

歡迎在評論區下方暢所欲言。

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